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谈一下小家电在品牌知名度上的弱势

谈一下小家电在品牌知名度上的弱势

发布日期:2019-03-31 作者:德贝尔 点击:

虽好,然仍难与“虎豹豺狼”匹敌


    在家电行业,小家电与大家电相比,消费频率更高,整体增速也比大家电稳定。不仅如此,由于小家电在品类上规模更小、更新速度更快,再加上小家电领域特有的“修不如换”特点,使得企业销量、利润提升稳定。如此一个有稳定增速、生长周期长的行业一旦受到资本青睐,将会一下子被推到“风口浪尖”。


   此种情况下,如美的、九阳、苏泊尔等技术、科研优势强的企业纷纷入局。要知道,现今国内家电产品普及率已近饱和,市场更多的是“改善型需求”,由此一来拥有技术、资金优势的家电龙头企业优势巨大,市场占有率更高。


    再说,作为一个国产小众品牌,其以酸奶机起家,研发一系列“小而美”的新品,由单一产品向产品线布局转变。其依靠充满个性、相对小众的产品,虽然在初期避开了大品牌的竞争,找到了自己的缝隙市场,但随着越来越多的大企业入驻,后续力不足的问题也显现出来。

小家电OEM

   是在品牌知名度上的弱势。


    消费升级趋势下,人们在选择产品时,考虑更多的是品牌、质量、服务等方面。再加上“单身经济”、消费群体的转变等原因,具有独特性、质量和服务有保证的品牌更受青睐。就像买空调大家会想到格力一样,在入手小家电时,消费者首先想到的也是先去这些大企业如美的、苏泊尔等看看。


    有此前提,大品牌天生就带有吸流体质。随着大企业纷纷入局小家电领域,对知名度不高的来说有着致命影响。毕竟,两相对比之下,一个有着良好的门面,靠谱的售后,放心的质量,一个看起来就像“三无产品”,如同清朝八旗出身与布衣出身子弟的对比,谁胜谁劣不用多说。


   是在资本、科研等技术方面的弱势。

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    受整体经济、消费者、行业等方面的影响,我国小家电行业已步入消费升级新阶段。消费者对产品需求的升级使得小家电行业愈加个性化、多样化和智能化,而为此升级方向提供动力的是技术的创新。企业只有不断提高技术,推出新产品,才能满足消费者,推动市场发展。


    理想是丰满的,现实是骨感的。实际上,现今国内小家电企业在核心技术上差异较大,有创新能力、研发投入较大的企业少之又少,更多的企业都还处于对行业先进产品的粗劣模仿中。虽然靠着在小家电领域的抢先经营,取得了不错的效果,但企业在产品上一直没有巨大创新。


   于是,当“高科技”、“不伤发”的吹风机噱头出现,做到的品牌是戴森、飞利浦,这一早早发现市场未来趋势的企业,却因为资本、科研等方面不足,而落后于市场,无法进入高端领域。这些弱势,随着各大家电品牌纷纷布局小家电市场后,更加凸显。


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